loading...

دیجیتالی باز

خوب به اطرافتان نگاه كنيد. چه مي بينيد؟ بله دنيايي از رنگ هاي مختلف و جذاب. به هر سمتي كه سرتان را بچرخانيد با طيفي از رنگ هاي شاد يا حتي غمگين مواجه مي شويد كه قسمت هاي مختلف را پر كرده اند. هر كدام از اين رنگ ها زباني دارند. اين ها بر روي احساسات، رفتارها و افكاري كه در سر مي پرورانيم تاثير مي گذارند.

خوب به اطرافتان نگاه كنيد. چه مي بينيد؟ بله دنيايي از رنگ هاي مختلف و جذاب. به هر سمتي كه سرتان را بچرخانيد با طيفي از رنگ هاي شاد يا حتي غمگين مواجه مي شويد كه قسمت هاي مختلف را پر كرده اند. هر كدام از اين رنگ ها زباني دارند. اين ها بر روي احساسات، رفتارها و افكاري كه در سر مي پرورانيم تاثير مي گذارند.

در دنياي طراحي وب هم، استفاده از رنگ ها اهميت زيادي دارد. رنگ بر روي جايي كه نگاه مي كنيم، جايي كه بر روي آن كليك مي نماييم و تعاملي كه با عناصر سايت داريم اثر گذار خواهد بود. به همين خاطر است كه شما به عنوان طراح سايت بايد كاركرد رنگ ها و تاثيري كه بر روي روح و روان انسان ها دارد را درك كنيد و در طراحي هايتان به درستي از آن ها استفاده نماييد.

شايد مثل خيلي از افراد اطلاعات جزئي درباره روانشناسي رنگ ها داشته باشيد. مثلا خيلي ها مي دانند كه رنگ قرمز در فرهنگ غربي به معناي خطر و در فرهنگ ما به معناي شادي و هيجان است. اما يك نكته مهم در اين حوزه وجود دارد كه قبل از ورود به بحث اصلي بايد به آن اشاره كنيم. درك افراد از رنگ ها بسيار متفاوت است و هر فردي رنگي را به معناي متفاوتي درك مي كند.

وقتي صحبت از رنگ به ميان مي آيد افراد اولويت ها و علايق شخصي خودشان را خواهند داشت كه اين اولويت ها تحت تاثير جايي كه بزرگ شده اند، تجاربي كه از زندگي كسب كرده اند و پس زمينه فرهنگي كه دارند قرار مي گيرد. بد نيست براي مشاهده يك روانشناسي رنگ مناسب به سايت نمناک نگاهي داشته باشيم. با وجود همه مواردي كه بيان كرديم هنوز هم پاسخ دادن به رنگ ها يك سري الگوي عمومي دارد كه در اين مقاله سعي مي كنيم به همين موضوع بپردازيم.

رنگ هاي اطراف مان چه معنايي دارند؟

قبل از هر چيزي بايد بدانيد كه هر رنگي در فرهنگ هاي مختلف معناي خاص خودش را دارد. درك اين موضوع به شما كمك مي كند از بروز سوء تفاهم ها پيشگيري كنيد و افراد را آزرده خاطر نسازيد. به عنوان مثال در فرهنگ غربي ها، رنگ سفيد به طور سنتي همان رنگ لباس سفيد عروس است و رنگ سياه براي مراسم تدفين به كار مي رود. با اينحال در كشوري همچون هند كه عروس معمولا لباس قرمز مي پوشد رنگ سفيد معنايي كه در فرهنگ غربي وجود داشت را ارائه نمي كند. هندي ها در مراسم تدفين شان از رنگ سفيد استفاده مي كنند. مي بينيد هر فرهنگي درك متفاوتي از معناي رنگ ها دارد. پس به عنوان طراح اين وظيفه شماست كه قبل از هر چيزي معناي رنگ در فرهنگ تان را خوب بشناسيد. رعايت اصول روانشناسي رنگ در طراحی سایت تهران بسيار مهم است چرا كه بايد به گونه اي طراحي شود تا حواس خواننده پرت نشود. در ادامه سعي مي كنيم اين موضوع را با جزييات بيشتري مورد بررسي قرار دهيم.

رنگ قرمز

در فرهنگ غربي ها رنگ قرمز نمادي از گرما، خطر، خون و علامت ايست است. در فرهنگ هندي، رنگ قرمز يك رنگ قدرتمند محسوب مي شود كه معنايي مثل ترس، آتش، ثروت، قدرت، خلوص، باروري، عشق و زيبايي دارد. در افريقاي جنوبي قضيه كمي متفاوت است. در اين فرهنگ رنگ قرمز به عزاداري و سوگواري مربوط است و علامت قرمز در پرچم آن نماد خشونت و قرباني هايي است كه در طول مبارزه براي رسيدن به استقلال فدا شده اند. در سنت تايلندي ها، هر روزِ هفته رنگ خاص خودش را دارد و به خداي خاصي مربوط مي شود. رنگ قرمز براي روز يك شنبه در نظر گرفته شده و با خداي خورشيد ارتباط دارد. سايت هاي بسياري مانند بانک ملی از اين رنگ به عنوان رنگ اصلي سايت خود استفاده مي كنند.

در فرهنگ چيني ها، رنگ قرمز نمادي از جشن هاست و به معناي خوش شانسي، خوشحالي و عمر طولاني است. در ايران هم رنگ قرمز به معناي اميد به زندگي، شجاعت، اراده قوي و گرمي است.

رنگ سبز

رنگ سبز يك رنگ ملي در ايرلند محسوب مي شود و با خوش شانسي،پاتريك مقدس و لپركان (موجود خيالي در اساطير سنتي ايرلندي) مرتبط است. در كشورهاي غربي رنگ سبز نشان دهنده بهار،پول، خام بودن، حسادت و حرص و طمع است. در بيشتر فرهنگ هاي اسيايي اين رنگ با زندگي لايزال، آغاز جديد، باروري، جواني، سلامت و موفقيت مرتبط است.

رنگ زرد

در فرهنگ فرانسوي ها، رنگ زرد نشان دهنده حسادت، ضعف، خيانت و مخالفت است. در قرن دهم فرانسوي ها درب خانه تبهكاران و خيانتكاران را به رنگ زرد در مي آورند. در المان رنگ زرد نشان دهنده حسادت است. اين در حاليست كه در فرهنگ چيني ها رنگ زرد با ***گرافي مرتبط است. در ملت هاي آفريقايي، رنگ زرد با افرادي كه رتبه هاي بالاي اجتماعي دارند مرتبط است. در ژاپن رنگ زرد نشان دهنده شجاعت، ثروت و تهذيب است.

رنگ آبي

در فرهنگ غربي ها، رنگ آبي به معناي احساس ناراحتي يا غمگين بودن است. رنگ آبي همچنين رنگ مردانه در فرهنگ غربي ها محسوب مي شود و نشان دهنده تولد نوزاد پسر است. اين موضوع در چين كاملا متفاوت است. در اين كشور رنگ آبي رنگ زنانه است. در كشورهاي اسياي شرقي رنگ آبي به عنوان رنگ امنيت، محافظت است و نشان دهنده بهشت، معنوي بودن و ابدي بودن است. در ايران رنگ آبي به معناي جاودانگي و ماندگاري است. سايت هايي كه در زمينه ويديو و فيلم فعاليت مي كنند مانند نماشا بهترين گزينه براي انتخاب اين نوع رنگ ها هستند در كل اين رنگ در طراحی سایت برای موزیک بسيار مهم است چرا كه با اين رنگ مي توان آرامش را به مخاطبان خود هديه كرد..

رنگ صورتي

در فرهنگ غربي ها رنگ صورتي به عنوان رنگ زنانه، عشق و رمانتيك بودن شناخته مي شود و نشان مي دهد فردي قرار است نوزاد دختر به دنيا بياورد. در بيشتر كشورهاي شرقي هم رنگ صورتي همين معنا را دارد. با اينحال در ژاپن رنگ صورتي بيشتر از اينكه رنگ زنانه باشد، رنگ مردانه است. در چين، رنگ صورتي تا زماني كه فرهنگ غربي وارد اين كشور نشده بود، اصلا به عنوان رنگ شناخته نمي شد. به همين خاطر واژه اي كه در چين براي توصيف اين رنگ به كار مي رود به معناي رنگ خارجي است. در ايران نيز ني ني سايت با بهره گيري از اين نوع رنگ سايتي جذاب براي بانوان طراجي كرده است.

خيلي راحت مي توان رنگ ها را با درك شخصي و فرهنگي كه داريم ارتباط دهيم اما اگر مي خواهيد سايتي ايجاد كنيد، تصويري طراحي كنيد يا محصولي توليد كنيد بايد ببينيد در چه كشوري زندگي مي كنيد و در اين كشور رنگ هاي مختلف چه معنايي دارند. به عنوان مثال اگر مي خواهيد محصول يا طرحي را براي مشتري چيني طراحي كنيد بهتر است از رنگ قرمز يا سبز به جاي صورتي استفاده كنيد. در اين ميان مشترياني كه در كشورهاي اسياي شرقي زندگي مي كنند رنگ آبي را دوست دارند و ژاپني ها بيشتر رنگ زرد را ترجيح مي دهند.

اولويت هاي رنگي براي مردان و زنان

وقتي صحبت از اولويت هاي رنگي به ميان مي آيد، تحقيقات موجود نشان مي دهد مردان و زنان اولويت هاي رنگي مختلفي دارند. يكي از اين تحقيقات كه تفاوت ها و شباهت هاي فرهنگي را بر اساس ارتباط رنگي، اولويت ها و فعاليت هاي اينترنتي افراد مورد بررسي قرار داده است نشان مي دهد هر فردي اولويت هاي رنگي مختلفي دارد. اين پروژه نشان مي دهد مردان و زنانرنگ آبي را دوست دارند. با اينكه 23 درصد از زنان عاشق رنگ بنفش هستند مردان اصلا علاقه اي به اين رنگ از خود نشان نمي دهند.

مطالعه ديگري كه بر روي درك رنگ ها و اولويت هاي رنگي انجام شده نشان مي دهد مردان رنگ هاي بولد را بيشتر دوست دارند. اين در حاليست كه زنان رنگ هاي نرم تر و آرام تر را بيشتر ترجيح مي دهند. بايد توجه داشته باشيد سايت هاي مطرح كشور مانند آپارات تمامي اين نكات را با دقت رعايت كرده اند تا به چنين جايگاهي برسند.

رنگ در دنياي بازاريابي آنلاين

رنگ بر روي گشت و گذار افراد در دنياي آنلاين اثر مي گذارد. در مطالعه اي با عنوان تاثير رنگ در بازاريابي، محققان دريافتند بيش از 90 درصد قضاوت هاي انجام شده درباره محصولات بر پايه رنگ است (هر چند اين موضوع به نوع محصول هم ربط دارد).

مطالعه ديگري هم نشان مي دهد براي 85 درصد خريداران، رنگ اولين دليل براي خريد محصول است. نيل پاتل يكي از وبلاگ نويسان معروف در حوزه بازاريابي و سئو دريافت زماني كه رنگ دكمه call to action در صفحه اصلي از آبي به زرد تغيير مي كند نرخ تبديل تا 38 درصد افزايش مي يابد. برخي از مطالعات هم تلاش كرده اند كلمات و عباراتي كه افراد به كلمه خاصي نسبت مي دهند را مورد كاوش قرار دهند. اين مطالعات نشان مي دهد:

اعتماد: بيشتر شركت كنندگان اين مطالعه رنگ ابي كه در كنار سفيد قرار مي گيرد را انتخاب مي كنند.
امنيت: بيشتر افراد (28 درصد) رنگ آبي و سپس سياه(16 درصد) را انتخاب مي كنند.

ارسال نظر برای این مطلب

تعداد صفحات : 4

درباره ما
اطلاعات کاربری
نام کاربری :
رمز عبور :
  • فراموشی رمز عبور؟
  • تبلیغات متنی
    آرشیو
    پیوندهای روزانه
    آمار سایت
  • کل مطالب : 41
  • کل نظرات : 0
  • افراد آنلاین : 1
  • تعداد اعضا : 0
  • بازدید امروز : 2
  • باردید دیروز : 1
  • گوگل امروز : 0
  • گوگل دیروز : 0
  • بازدید هفته : 3
  • بازدید ماه : 14
  • بازدید سال : 343
  • بازدید کلی : 343
  • آخرین نظرات
    کدهای اختصاصی